不知从什么时候开始,年轻人手上必捧着一杯奶茶。看电影时拿一杯,逛街拿一杯,休闲聊天来一杯,约战吃鸡来一杯。与茶饮火热需求对应的,就是茶饮店的风靡。只要是法定节假日或者是双休日出门,就一定可以看见排着长长的几条队伍的茶饮品牌。
 
就拿深圳而言,在一座小小的购物中心,就遍布了一点点、奈雪的茶、喜茶、奉茶茶恋花等多家茶饮品牌。不同的茶饮品牌能够在同一条街道上并存,且都能有非常固定且稳定、持久的客源,这和茶饮市场特点有关。然如何走向更远的未来,却和各自的品牌文化有关。
品牌文化对比
一点点:
 
“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土;千里之行,起于足下。”一点点看似很小,却是茁壮的基础。
 
品牌理念——将茶文化发扬光大,让大家都能随手品尝香醇好茶
 
一点点奶茶属于创立于1994年的台湾奶茶品牌50岚,2010年开始进入中国大陆市场。
 
与其说一点点是一杯茶,更应该说一点点是一种感觉;它不仅是有形的字义,也是五行的精神感受;它存在生活中,伴随着我们的喜怒哀乐。
 
奉茶茶恋花

九龙玖餐饮管理集团怀揣“以奉感人,以诚动人“的经营理念,谨守”重新定义好茶“的产品理念,大举进军茶饮业。奉茶,应运而生。
 
品牌理念——不只是口味的事儿
 
奉茶茶恋花的品牌定位切合时下年轻人的饮食审美,全力打造潮流聚会新据点,掀起时尚新式茶饮行业新风潮。
 
奉,是一种态度。奉茶,始终严谨、认真、专业地对待我们的品牌、产品、消费者和合作伙伴,遵循行业标准,做好每一杯茶,给消费者更好的茶饮体验消费,对合作伙伴言必诺,提供更为周全的服务和更贴心的成长陪伴,让奉成为奉茶的灵魂。
 
喜茶:
 
喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小男孩形象,基调以黑白线条为主,标识的设计也是线条版的漫画,它有意识的向北欧风简约优雅靠拢,标识体现喝茶之趣;
 
品牌理念——让喝茶成为一种风格,一种生活方式
 
喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷,虽然是本土品牌,但品牌主要以北欧的简约风为主推,以简约生活为联系消费者和品牌的桥梁,是现代纷繁复杂的生活重压下人们寻求生活乐趣的秘诀。
 
 
奈雪的茶:
 
因为彭心的网名叫“奈雪”。彭心从自身体验出发,以自己手的握度尺寸打样,经过十八次开模,设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连杯塞都会被细分为女生是爱心塞,男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试,女生可以避免口红粘在杯子上;
 
品牌理念——奈雪要创造的是一种生活方式。在产品与自然之间则始终把自己当作一个参与者,用茶叶、果蔬等呈现美好的生活体验
 
奈雪的茶总部位于广东深圳,是起源于现代化大都市的茶饮品牌。奈雪的茶以四季变换流转的时间轴作为主线,通过"镜、花、雪、月"四种具象载体,传达四种空间概念风格:"春·镜"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空间设计概念里凝粹东方文化的同时,也与产品核心"中国茶"相互呼应。
 
简约、现代是新兴茶饮品牌的共同需求抓取,但奈雪地追求不止于此,奈雪更希望的是,将华夏5000年的茶文化沉淀下的现代好茶带到每个人身边,成为中国茶走向世界的推动者。
 
自神农氏尝百草,饮茶解读,如今已有四千七百多年的历史,经过漫长的发展,我国茶饮文化获得不断地丰富和发展。
 
如今,新式茶饮越来越成为资本关注的风口。中国的茶文化具有几千年的历史传承,如何在互联网思维时代将茶饮文化重新发扬光大,将是新兴茶饮行业真正走向繁荣而非一时繁盛的不变的途径。
 
茶饮市场,谁将继续笑傲江湖,谁将走入下坡路,拭目以待!

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